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陳國權:3D報紙的新鮮感過后怎么辦?

2011-06-30 15:48 來源:新華網傳媒頻道 責編:江佳

摘要:
2010年起出現了很多的3D報紙,有人說2010年是3D元年。2011年4月13日,《洛陽晚報》推出的國內第一份4D報紙。也就是加了香味的3D報紙。沉寂了半年多的3D討論又重新開始。有人又說今后3D報紙將代表報業未來走向。

  
  廣告商都不傻

  大部分3D報紙的推出,廣告客戶都發揮了關鍵作用。那么多的投入大部分都是廣告客戶最后買單。2010年6月1日,在《安徽商報》第一份3D報紙廣告中,萬科、綠城、萬達、藍鼎、華地、華邦、IFC、幸福大街等八家房地產企業一起刊登3D廣告。而且,《安徽商報》3D報紙的訴求非常明確,就是為了刺激樓市廣告,做房產廣告的增量。據《安徽商報》社長蔣克平介紹,國家的房產新政出臺后,房產廣告有所下滑,《安徽商報》3月份便開始籌劃3D報紙的相關事宜,但直到6月1日才正式推出。目的就在于希望在樓市淡季推出3D廣告版,刺激樓市廣告市場,做房產廣告的增量。6月1日,《安徽商報》的3D廣告版共獲得廣告收入32.7萬元。除去眼鏡、紙張、研發等成本消耗,《安徽商報》獲得了近一半的利潤。

  3D報紙的最大支持者是房產商,從現在的案例來看,大部分的3D報紙都是房產商來最后買單的,他們希望以最佳方式來呈現他們的廣告。廣告商可能也是圖新鮮,似乎都沒有想過,讀者看新聞的時候都嫌麻煩,稍微有點轉頁就不愿意看,看廣告更是嫌麻煩,需要戴一副眼鏡再來看廣告,偶爾一次新鮮可以,經常這樣,他們才沒這個工夫呢。如果讀者需要視覺效果好的廣告,他們情愿到電視上看去,電視上的廣告還會動,視覺效果遠比報紙好,即使你是3D的。

  何況,讀者早就痛恨虛假宣傳,打心眼里瞧不起那些刊登在媒體上,描繪得天花亂墜的靚麗的小區風景、安靜的街道、碧波蕩漾的湖面、寬敞明亮的客廳。雖然沒有什么數據來證明,但廣告中的房子越漂亮,客戶就越不相信,這種情況還是可能的。

前面說過,沒有一張報紙做過了3D后又找機會重做,試過了就不會再試,雙倍的廣告成本投入,如果沒有雙倍的產出,廣告商一點都不會傻,他們只相信實際效果,廣告登出后,有多少人打電話來,他們心里很清楚。

  房產商與其花錢在3D報紙上,不如自己弄一些3D宣傳冊,再弄些眼鏡,來看樣板間的客戶每人免費送一副眼鏡,客戶肯定一定非常愉快。

  有可能推廣的3D報刊運用

  時尚雜志社旗下的《芭莎男士》在2010年5月刊登了一組3D時裝大片,另一份子刊《時尚芭莎》在6月推出了一組以泳裝為主題的3D大片。非常搶眼,也不是為了廣告而3D。在《芭莎男士》上有兩組3D圖片的拍攝,一組是靜物,一組由模特出演,沒有3D廣告圖片;《時尚芭莎》推出的3D版分為靜物拍攝和模特時裝展示兩個部分,除與品牌合作部分外,也沒有廣告。

  對于兩份雜志來說,3D后,成本沒有增加多少。對平時主要采用新聞紙印刷的都市報來說,制作3D版時紙張成本就會增加很多。但是,這兩份雜志本來就是彩色刊物,紙張用的就是銅版紙,因此3D版的紙張成本與常規運作一致。

  效果卻很好,因為這兩份雜志本來就還是以圖片見長,讀者看這種雜志的核心訴求是閱讀愉悅,照片越有沖擊力,吸引力就越強。所以3D的效果在那上面很好。

  其實,讓人印象最深刻的是云南《生活新報》的3D世界杯特刊,里面有一張世界知名球迷“乳神”里薩·里克梅爾的3D照,《生活新報》自稱“‘謀殺’了不知多少眼球”。看到這個信息,我在認真地思考,請注意,我是認真的:3D技術是不是更適合做成人雜志。

  有興趣的人不妨試試。



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