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英國雜志業合并利弊:出現廣告泛濫傾向

2011-04-20 09:50 來源:新浪傳媒  責編:江佳

摘要:
  據《campaign》雜志網站4月14日報道,少許的收購和合并讓商業活動顯得多姿多彩,不過讓人難過的是,在消費類雜志的世界里這卻恰恰相反。
  【CPP114】訊:據《campaign》雜志網站4月14日報道,少許的收購和合并讓商業活動顯得多姿多彩,不過讓人難過的是,在消費類雜志的世界里這卻恰恰相反。

  一些在雜志行業名聲顯赫的“大人物”相繼被卷入收購之中,BBC旗下雜志中的一些最賣座雜志(如Radio Times)都無法避免被拍賣的結局;而今年60歲的《快報》(Daily Express)猶太裔老板理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)則著手給他的快報集團(Northern&Shell)收購一些戰力,其中包括《OK!》雜志。

  其中,最大規模的交易是世界三大出版集團之一、法國最大出版商拉加代爾集團(Lagardere Groupe) 決定放棄對其子公司樺榭菲力柏契出版集團(Hachette Filipacchi)的國際圖書發行權,其中包括《Red》、《Psychologies》以及《Elle》(但要求對其品牌控制和保持內容的法國風味)。

  BBC旗下的雜志業務直到一年前還在風光大賣,而上周卻宣布被德國出版社鮑爾集團(Bauer)收購。也許,這種商業行為都是有正面作用的。所以你可以說,跟以上這幾家公司比起來,赫斯特(Hearst)購買拉加代爾算是比較低調的了;拉加代爾集團在去年12月的第一周就舉起了“拍賣”大旗。而在上周,前者與樺榭出版社最終以5600萬英鎊價格達成購買法國以外(102項圖書版權包括15個國家)的圖書發行權。

  不過,種種交易流言在某些市場會引起競爭對手的調查,所以出版商有時不會正式公布此類信息。赫斯特公司拒絕了對這些交易的評論,赫斯特英國部、全國雜志有限公司告誡位于美國的赫斯特國際總裁鄧肯-愛德華斯(Duncan Edwards)當時間恰當時才可以公布關于交易的官方聲明。

  全國雜志有限公司(NatMag)拒絕透漏有關信息,英國媒體只能放棄對此的繼續調查,從愛德華斯之前的各種聲明來看,這樁生意不會對英國人產生太大興趣。

  對于全國雜志有限公司力捧《Elle》,將其跟《時尚芭莎》比較,康泰納仕集團常務董事尼格拉斯-科爾里德志(Nicholas Coleridge)負面回應到:“它是不錯的雜志,不過可以肯定的是沒法跟《Vogue》(康泰仕集團旗下雜志)比較”,這是一個競爭對手簡潔有力的發言。

  這些商業斗爭引起了以下幾個結果:

  1、拉加代爾為了銷售通俗化雜志內容,讓本來就衰落的雜志市場更加沉悶。從此以后,雜志有廣告泛濫的傾向。(至少美國是這樣)

  2、雖然雜志商業化很繁榮,但英國雜志市場發展的非?部馈2009年對于消費類雜志來說是很困難的一年,廣告年度盈利每一季都要下降約20%;到了第四季終于跌到谷底。2010年,回升年度盈利3.6%,達到1634萬英鎊;不過,根據宣傳協會和Warc(全球宣傳調查中心)財務報告所提供的數據來看,印刷類的廣告前景不是很光明。
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