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數字時代單張紙膠印發展趨勢

2011-04-18 13:09 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: “世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點千真萬確。但我們不得不面對現實，一方面，互聯網和移動媒體的快速發展影響著印刷品的消費;另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補充，在組合營銷中他們的搭配更是和諧。市場趨勢清楚地表明，印刷在未來仍將發揮重要作用，但是印刷企業和行業的運行需秉承更高效和更經濟的方向。

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　　【CPP114】訊：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點千真萬確。但我們不得不面對現實，一方面，互聯網和移動媒體的快速發展影響著印刷品的消費;另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補充，在組合營銷中他們的搭配更是和諧。市場趨勢清楚地表明，印刷在未來仍將發揮重要作用，但是印刷企業和行業的運行需秉承更高效和更經濟的方向。

　　發達國家與新興市場呈差異化發展

　　從全球的角度看，印刷量會居高不下，但同時也存在明顯的地區差異，特別是在工業化發達國家和新興市場之間。在工業化發達國家，伴隨著印刷廠數量的減少，企業更傾向于在提高生產力和優化整體流程(比如用于整合流程的軟件)等方面的投資。這是他們獲得贏利和適應行業變化的唯一出路。

　　在中國等新興市場上，越來越多的印刷廠現在有引進先進設備的需求。這些市場的發展意味著它們對高品質宣傳品和包裝的需求在不斷增加。不過，這些新興市場上的印刷企業引進的主要是標準化設備，對配置復雜的設備少有問津，這是因為他們首先要滿足國內市場對傳統印刷品需求日益增大的需求。實際上，中國印刷企業對高科技設備的需求將日漸上漲，這一點也不是不言而喻的。

　　許多消費品制造商的品牌戰略表明，在發達國家，高質量、復雜的包裝越來越受歡迎。此外，人口變化和單身家庭增多的趨勢也意味著，市場上包裝的種類越來越多，體積越來越小，這將推動印刷量的上升。而新興市場的發展趨勢是，超市中帶包裝出售的食品越來越多，作為廣告和信息傳播媒介的折疊紙盒顯得越來越重要。

　　在未來5年中，廣告宣傳品的年均增長幅度只有1.2%，而折疊紙盒、標簽和不干膠標簽的年均增長幅度預計將分別達到2.3%和3%。在中國，包裝印刷市場的增長速度是最快的。這反映出國內外市場對商品包裝的需求量很大。據中國相關機構估計，這種需求的增長在未來幾年還將持續年均增長率約為10%。

　　單張紙膠印與數字印刷將負重任

　　印刷業將發生變革。從長遠來看，隨著全球印刷機使用數量的下降，印刷機的銷售也將出現周期性變化。而且，印刷技術也將發生改變：超短版印刷活件將轉而由數字印刷方式或有創造性的網絡印刷模式生產。印刷媒體將轉向電子媒體，而同時電子媒體也將促使的印刷需求產生，如此形成相互作用。

　　重要的是，鑒于單張紙膠印是能夠滿足消費者需求的最靈活的解決方案，單張紙膠印技術依然是占據主導地位的印刷技術。根據2010年的數據，在全球的印刷品中，40%由單張紙膠印方式生產，32%由卷筒紙印刷方式生產，柔性版印刷、凹版印刷和數字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的則由絲網印刷和其他印刷方式生產。據2009年的統計，單張紙膠印在廣告印刷品中占據了48%的份額，數字印刷僅占10%，當然數字印刷的發展潛力是有目共睹的。

　　換句話說，印刷業未來發展的重任將落在單張紙膠印和數字印刷上。印刷業正在需求單張紙膠印和數字印刷組合的解決方案，尤其是為了迎合短版印刷市場的需求，這也是海德堡回歸數字印刷市場的原因。

　　單張紙膠印仍具優勢

　　在未來，擁有專業化優勢的印刷廠，以及有能力開展大規模工業化生產的印刷廠都有望獲得成功。無論采用哪一種生產模式，單張紙膠印技術的發展都將與全球的發展趨勢同步。

　　第一，單張紙膠印推崇高質量的“精益生產”。對印刷廠來說，這一點意味著借助創新的設備和技術提高生產力，協調工作流程，提高服務水平，提升行業附加值。世界各地的印刷廠都需要生產力高、靈活性強的設備來應對市場上越來越顯著的短版印刷需求。