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作為“第四屏”的iPad與媒體的未來

2011-03-28 15:33 來源:羊城晚報 責編:王岑

摘要:
2011年3月,蘋果公司又推出升級版iPad2,一周內銷量達到100萬臺,創下新的銷售紀錄。蘋果首席執行官喬布斯稱iPad為“真正神奇和革命性的產品”,也有人認為它是繼電視、PC和手機之后的“第四屏”。iPad到底是什么東西?它和iPhone有什么區別?更重要的是,它對未來的媒體形態和閱讀形態有什么樣的影響?著名報人范長江之子、汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長范東升為本報撰文
  繼電視、PC和手機之后的“第四屏”

  也有人認為,iPad只是大號的智能手機iPhone,兩者功能基本相似 。前者有的,后者都有,而后者還更優越一些,如可以撥打電話,可用手機拍攝等。但是,從傳統報刊讀者以及出版人的眼光看來,iPhone或其他品牌的智能手機盡管體積小巧便于攜帶,其狹小的屏幕卻同時是一種嚴重的物理性空間局限,信息顯示不夠清晰,輸入方法不夠方便,尤其是無法展示報紙雜志版面豐富的內涵與設計技巧,更加嚴重的是報刊所賴以生存的各種廣告形式也被迫削足適履,大受限制。手機很難滿足傳統印刷品讀者的閱讀習慣和審美偏好,因此無法真正成為平面媒體的替代品,也無法維系傳統報刊業與廣告業的世紀聯姻。

  而iPad對傳統報刊業和廣告業帶來的是利好消息:iPad不僅可以像制作報刊、圖書一樣進行版面和圖片的設計,還可以運用更加豐富的“i-Pad語言”,顯示動畫、幻燈片、視頻和網頁,展現更加優質美妙的視聽效果。當人們慨嘆互聯網摧毀了報業廣告的傳統經營模式時,平面媒體i-Pad版的開發卻帶來了新形態廣告的機會。如《紐約時報》的首發iPad版兩個月的廣告被大通銀行買斷。FedEx快遞公司買斷了路透社iPad版三個月的廣告,《華爾街日報》iPad版在四個月內有可口可樂、FedEx等六家大公司各支付40萬美元刊登廣告。

  iPad的便攜性與簡捷性大大降低了電腦操作技能與使用的門檻,為其迅速實現市場普及和大眾化鋪平了道路。國外專家將手機稱為電視和PC之后的“第三屏”,而將正在迅速普及的平板電腦稱為“第四屏”。在可以預見的未來若干年內,在全球范圍內將有越來越多的普通人使用 iPad這類“第四屏”作為優選的媒體終端。

  媒體品牌連鎖超市

  iPad是目前世界上最先進的新型移動媒體終端,它不僅提供了人們獲取信息的新的通路與展臺,而且改變了內容傳播、媒體運營及服務的思路與方式,從創造新型終端著手,打開了互聯網長期以來缺乏有效贏利模式的死結。

  iPad可以比作在全球網絡平臺上建立的一座媒體品牌連鎖超市。與街邊的貨攤相比,超市意味著不同的商業理念、不同的規模、檔次、環境、條件和方式,進入超市的產品也必須遵循新的交易規則,以新的尺度去衡量產品的價值。

  在iPad程序庫中,有成千上萬種收費或免費的應用程序可供用戶選擇,內容涵蓋新聞、娛樂、理財、教育、科技、文化、時尚、歷史、體育、衛生與生活知識等各個領域,可謂應有盡有。這種極富創意的做法意味著iPad可以幾乎無限地擴展其服務項目與功能,而用戶可以根據自身的需要,通過iTues軟件定制下載相應的應用程序。有評論說,智能手機與平板電腦的普及,使人們日益生活在一個“程序世界”里。

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