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書刊印刷的長存之道

2011-03-07 00:00 來源:CPP114 江佳/文 責編:江佳

摘要:
在筆者看來,當前談書刊印刷的末日還為時過早。我們完全有必要對新印刷方式的興起給予足夠的重視、對新閱讀模式的走紅客觀分析,但現在就斷言書刊印刷已經“不行了”,顯然太過武斷。我們更應該做的,是為書刊印刷的創新變革尋找新的發展途徑。
  以質取勝,這個“質”可以包括三個方面:

  1.印刷有質內容。經久不衰的暢銷書籍,一個決定性的原因,就在于其內容的優質。比如,一本《紅樓夢》,被無數人傳唱品讀,因為它有最細膩的筆鋒、最傳神的描述、最深邃的思想,這些就是內容。這樣的書刊,何愁市場。

  2.精湛印刷工藝。套印精準、墨色勻稱、字跡清晰、印后制作精良的書刊,本身就是一份具有欣賞價值的藝術品。精湛的印刷工藝,可以使閱讀者提升閱讀興趣,從而獲得良好的閱讀感受。

  3.完善優質服務。在當前的市場形勢下,服務精神是各行各業都需重視和培養的,書刊印刷企業自然不能例外。除了產品優質外,延伸性的優質服務也將是為企業鞏固和發展客源、提升企業競爭力的有力武器。書刊印刷企業,從最初的業務人員,到操作印刷的技術人員,再到企業管理人員,如果都能培養良好的服務意識,企業贏得“回頭客”的概率將大大提高。

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  在大眾的認知里,書刊印刷在與電子閱讀的大戰中,為何處于“劣勢”?因為“傳統”二字。

  “傳統”意味著陳舊的設備、陳舊的管理理念、陳舊的生產方式、遲緩的反應力和行動力。

  但事實上,傳統印刷同樣可以求新謀變、與時俱進。

  印刷設備,提高設備的生產效率、自動化水平、精準程度,并應時代環保需求,加大對環保印刷相關設備的研發力度,減少原材料在生產過程中的損耗,提升資源的利用率。高自動化、高效率的新設備投產,必然會對書刊印刷企業降低生產成本、增加實際產出有極大的影響力。

  管理理念的不斷創新,要勇于剔除企業管理詬病,吸收新的企業發展理念,以科學管理模式帶動企業發展。書刊印刷企業的管理者對市場動態先知先覺,并全面認識電子閱讀所帶來的沖擊與機遇,縱觀全局,才能做出最客觀最有效的決斷。

  緊跟市場需求腳步,當前的印刷市場,個性化、小批量、短周期的印刷需求越來越大。企業的宣傳書刊、個人的文學創作等等都是新的商機。作為傳統的書刊印刷企業,只有充分認識到新的印刷需求,再考慮自身條件,是否能適應這些短平快的印刷業務,如何平衡現有業務與新業務,如何對現有生產環境進行整合與改進,掌握先機,才能贏領市場。

  事實上,書刊印刷業可創新、可突破的還遠遠不止于此。

  三、結語

  電子閱讀器的出現,對書刊印刷其實并非只有沖擊。在一定程度上,它的出現和普及也帶動了全民閱讀的浪潮。人們閱讀興趣的培養,在客觀上也為書刊印刷帶來了新的更廣泛的市場需求。

  面對電子閱讀的日益興盛,書刊印刷需要的不是自怨自艾,而是要做好“與狼共舞”的準備。




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