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買書的“好時代” 讀書的“壞時代”

2010-12-15 13:56 來源:中國新聞出版網/報  責編:張健

摘要:
新近殺入網上圖書銷售領域的京東商城發力了,在當當網宣稱“將隨時應對一切價格戰”之后,京東商城宣稱,自12月14日起,所有圖書都將比競爭對手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價格總會比你再低兩成。有人感慨地說,遇到了一個買書的“好時代”。(12月13日《人民日報》)
  【CPP114】訊:新近殺入網上圖書銷售領域的京東商城發力了,在當當網宣稱“將隨時應對一切價格戰”之后,京東商城宣稱,自12月14日起,所有圖書都將比競爭對手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價格總會比你再低兩成。有人感慨地說,遇到了一個買書的“好時代”。(12月13日《人民日報》)
   
  與新華書店壟斷經營圖書時相比,這的確是一個買書的“好時代”,人們不僅可以通過圖書批發市場、大型超市、私營書店等多種渠道買到價格優惠的書,更可以在網上書店買到大量折扣比傳統渠道還要低的書?梢哉f網上書店的興起,正在快速改變著人們的購書理念,網上書店也正在日益影響著人們的閱讀行為。
   
  貨比三家是網上買書的優勢,而且在作出購買決定之前,網站可以提供試讀版本,購買頁面先看買家的評價和打分,可以當做很重要的參考,閱讀完后有感想要發,也能到銷售頁面和其他網友交流?梢哉f,網上買書已不僅僅是一次簡單的消費行為,閱讀前、閱讀中和閱讀后,這3個階段,均能擴大讀者對圖書周邊信息的掌握量,使得閱讀變得更立體起來。
   
  但這并不能表明,買書的“好時代”就是閱讀的“好時代”,事實恰恰相反,在網絡購書競爭熱鬧的背后,掩藏著種種有關閱讀的危機,我們或面臨著一個讀書的“壞時代”。圍繞買書方便這個目的而建立起來的圖書銷售小環境,很有可能破壞閱讀改變生活、助人思考的閱讀大環境。我們分析一下原因,會很容易發現:
   
   網上書店在制造著浮躁的閱讀氛圍。在網上書店的首頁以及其他頁面的重點位置,永遠是暢銷書的天下,而這些暢銷書,多是迎合讀者娛樂趣味、沒有多少營養含量的速朽書、垃圾書。受利益因素驅使,網上書店和暢銷書商通過網上銷售平臺,建立了合謀的關系,書商自購書打榜,組織槍手撰寫垃圾評論制造圖書銷售火暴的假象,這些做法已是業界公開的秘密。
   
  網上書店相互之間的血拼,殃及了作者的利益,據媒體報道,多家出版單位給網店的圖書要比實體書店低,通過網店銷售出去的圖書,作者的版稅會被折半兌現,換句話說,網上書店的低價營銷,一定程度上是建立在犧牲作家版稅基礎上進行的,而當這種事情成為普遍現象,無疑會大大影響作家創作的積極性,網上書店也由作家的福音變成了作家的吸血鬼。
   
  讀書的“好時代”,應該由負責任的出版商、良好的閱讀社會氛圍、高素質的讀者共同組成,過于強調圖書的商品屬性,當網上書店多了些銅臭,少了些書香。網上購書成為一種被促銷風暴裹挾的非自覺行為,讓閱讀成為一種跟風,不少讀者已經迷失了閱讀的本意。如果作個調查,“網上買的書你全部讀完了嗎?”,不知道答案是怎樣,但的確有很多人,買書只是為了滿足自己的消費欲,買到的書放到書架上之后就便再也沒有翻閱過。
   
  當然,從其他渠道買來的書,讀者也不見得每本都仔細閱讀,在倡導快閱讀和輕閱讀的時代,讀書氛圍的破壞,已經不是一天兩天的事情。讀書氛圍和社會氛圍有著密切的聯系,當下人們的生存狀態是疲于奔命、心態浮躁,根本沒有多少人能靜下心來多讀幾本好書,而買書,或許只不過是他們表達想讀書愿望的一種方式而已。
   
  與買書的“好時代”截然相反的,是我們每個人都正在面對的讀書的“壞時代”。



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