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建陽市雕版印刷圖書出版暢銷的商業之道

2010-10-29 17:07 來源:大武夷新聞網 責編:張健

摘要:
宋代至明代600多年間,建陽始終保持其全國雕版印刷中心的地位,尤其是明朝建陽坊刻達到極盛時期,其刻印的數量超過宋元時期。“建本”作為一個出版業的品牌在明代獨領風騷。如果撇開建陽雕版圖書出版業的天時、地利等宏觀的發展因素,其實在微觀層面,“建本”在出版業商業化方面也做了許多有益的嘗試。

  【CPP114】訊:宋代至明代600多年間,建陽始終保持其全國雕版印刷中心的地位,尤其是明朝建陽坊刻達到極盛時期,其刻印的數量超過宋元時期。“建本”作為一個出版業的品牌在明代獨領風騷。

    
  如果撇開建陽雕版圖書出版業的天時、地利等宏觀的發展因素,其實在微觀層面,“建本”在出版業商業化方面也做了許多有益的嘗試。如果用今天出版業的時髦術語來說,就是在打造“暢銷書”方面,有自己獨特的運作模式,市場的成功運作,也為出版業的興盛帶來反哺效應。

  
    讓我們解讀“建本”成功的系列商業密碼。

    
  明萬歷宗文堂鄭世魁刊《新刊唐詩鼓吹注解大全》

    密碼一:出版產業化運作“一條龍”

    
  從組稿、刻印、銷售批發、零售等各個環節,經過數百年的發展積淀,都形成了商業化的隊伍。

    
  在組稿方面,明代嘉靖、萬歷年間,主要由出版商高價購買書稿、組織筆會創作、有一定文化層次的書坊老板自主創作等形式,比如著名的書坊主余象斗就是一位有一定文化,又有敏銳市場洞察力的“儒商”,他創作的公案小說,類似于今天的懸疑小說,頗有“福爾摩斯探案”小說的味道,在市場上受到追捧。為了爭奪優質的符合讀者市場需求的書稿,出版商,也就是書坊主紛紛在自己出版的刻書上,打出了重金求稿的廣告。根據有關史料記載,開始登載廣告的做法始于元末,現在可考的最早一則征稿廣告是,李氏建安書堂至元二年(1336年)在自家刻印的《元詩》上的一則廣告,曰:“本堂今求名公詩篇,隨得即刊,難以人品齒爵為序。四方吟壇多友,幸忽責其錯綜之編,倘有佳章,毋惜附示,庶無滄遺珠之嘆云。李氏建安堂謹志”。

    
  在刻印方面,到明代,在建陽有字號的刻書坊有200多家,眾多的刻書作坊在產業集聚、人才交流上提供了很好的氛圍,為創新帶來條件。尤其是在圖書的版式上,明代“建本”的版畫發展到了成熟期。明萬歷間的刻本,幾乎無書不插圖。建刻版畫與徽派、金陵畫派鼎足而立,被稱為“建安畫派”,圖文并茂成為吸引讀者的一大“法寶”。

    
  在銷售上,形成了自己的大規模書市,吸引全國各地的書籍經銷者麋集此地。明嘉靖《建陽縣志》記載:“書市在崇化里,比屋皆鬻書籍,天下客商書販者如織,每月以一、六日集。”這種專業書籍的集市,開國內之先,吸引了國內各地的流通書籍牟利者。在嘉靖版《建陽縣志》中的《建陽縣書坊圖》中,可以看到,當年的崇化書坊,有書林門,門外有接官亭,門西山麓有文廟,長街數里,云衢、步云、狀元等六橋連接橫貫書林的書坊溪兩岸。周列“書林文筆”“龍湖春水”等書林十景,可見當時這里交通便利,人口密集,文化氣息濃厚,市場興旺圖景。 


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