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惠普數字印刷大賽的背后

2010-09-25 08:44 來源:中華印刷包裝網 嚴影 責編:嚴影

摘要:
自2002年始,至文章發表的2008年9月間,惠普在圖形打印和數字印刷已經進行了9次大的并購,并且希冀在傳統印刷到數字印刷的過渡中獲得新的利潤增長機遇。

        【CPP114】訊:從2010年7月14日到9月7日,惠普自在新加坡宣布“第三屆亞太及日本地區2010年惠普數字印刷大賽(2010 HP Digital Print Awards)”公開接受作品提交后,僅兩月余后的9月7日,盛大的頒獎典禮即在韓國首爾舉行。在評委對大賽的14個國家、18個類別的的350多件作品的評審后,各獎項名花有主。

        通過主辦方宣布的活動宗旨“旨在表彰亞太及日本地區印刷和包裝行業內使用HP Indigo印刷機獲得的杰出成就和創新成果”可以看出該獎與同以廠商命名的“太陽杯標簽印制大獎賽”的區別,后者不強調必須使用太陽機械的設備進行參展作品印制。這無可厚非,印制品評選引人關注的是其評委的專業水準、評審的嚴謹、印品的高質量。何況,惠普比太陽機械公司有實力得多得多,美國時代華納公司(Time Warner)旗下《財富》評出的,2010年的世界500強中,惠普以114,552百萬美元、凈利潤7,660百萬美元列26位。當然,此或也涉及到中、美兩國評選文化的差異,不再本文贅述。
 
        廠商大型活動、品牌推廣活動背后往往是其戰略布局重要一著。筆者留意到,2010年6月以來,國內某知名印刷經理人雜志的封面文章,分別以柯尼卡美能達和柯達的數字印刷攻略為題,恐怕也不是空穴來風。不久前在北京舉辦的North Print也吸引了一些知名數字印刷制造商參與。

        以惠普的實力而言,其視野內的競爭對手自然是國際級的數字印刷設備制造商。國際廠商間的競爭,會比國人想象的更激烈。而從廠商間競爭的終端落腳“性價比”角度,設備質量是“性”——因而,惠普找來專家,通過“最終端”的印刷品來驗證HP Indigo設備質量,順便與客戶聯誼,一舉兩得,這也是上述大賽的其中意圖。

        惠普的高端商務打印領域的布局,《中國經營報》文章《惠普奮力轉型》可見:自2002年始至文章發表的2008年9月間,惠普在圖形打印和數字印刷已經進行了9次大的并購,并且希冀在傳統印刷到數字印刷的過渡中獲得新的利潤增長機遇。

        在百度百科的惠普介紹里,筆者留意到對其“全球領先的高科技技術提供商”的定義。盡管該百科接下來對惠普的業務種類介紹,并不涉及數字印刷,但數字印刷設備是所有印刷設備中,技術含量較高的。 

        顯然,數字印刷在中國應用方興未艾,面臨開工率不足等問題,但這并不影響廠商的戰略布局。
      
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