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MBO折頁創意賞析:李寧雜志廣告

2010-08-27 09:39 來源:中華印刷包裝網 責編:英子

摘要:
盡管李寧的新標志以及新口號已于2010年7月1日發布,但這款此前李寧制作的雜志廣告,還是因為其頗具創意的折頁造型而讓我們印象深刻。
  【CPP114】訊:盡管李寧的新標志以及新口號已于2010年7月1日發布,但這款此前李寧制作的雜志廣告,還是因為其頗具創意的折頁造型而讓我們印象深刻。

  當您放開這本雜志時,咋一看一個很簡單的運動畫面(高低杠、跳遠、投籃),沒有文字等其他信息,您一定會想:嗯,就是很普通的一張運動照嘛,為什么會放在雜志里,是要說明什么呢?對于照片的好奇就此產生了。

  可當您拉開右手邊的折頁時,您會驚奇地發現,原來所有輕松完成的運動動作,都是越過懸崖而完成的,這也讓您馬上因為其超高難度系數的動作而大吃一驚。這時,橫亙在懸崖上方的李寧商標和“Anything is Possible”的口號,恰好起到畫龍點睛的作用,是的,一切皆有可能的廣告訴求躍然紙上,而通過這種拉折的互動,也讓讀者能夠和李寧品牌互動,而不再是單純的接收信息,這種廣告形式留下的印象一定比一張普通的彩色插頁廣告要好很多。

  根據來自世界折頁專家MBO集團旗下MBO折頁實驗室(MBO Folding Lab, MFL)的統計,將折頁元素引入平面廣告的比例正在大幅提升,其中以關門折頁、風琴折頁等形式為主。











 
關于“MBO折頁實驗室(MBO Folding Lab, MFL)”
  MBO折頁實驗室(MBO Folding Lab, MFL)是MBO集團創建的公益性質的研究機構,主要從折頁角度對市場、技術、產品以及消費人群等領域進行研究,為印刷行業提供有效的商業信息及營銷咨詢、產品技術等服務。

 

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