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手機閱讀前景看好 但尚缺商業模式

2010-06-24 00:00 來源:浙商 責編:龜山隱真

摘要:
中國移動的寓意在于對于出版行業的出版圖書,能夠通過手機閱讀平臺直接面向用戶,縮短產業鏈,節省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統產業鏈35%成本的環節;建設手機閱讀2.0內容運營模式,通過互動功能,將平臺上閱讀率高的書紙質化出版,減少風險,降低出版門檻;從而放大傳統圖書的發行規模,同時,能夠挖掘海量庫存圖書和經典老書的長尾效應,形成第二波增長。

   【CPP114】訊:“目前電子書領域并不缺乏技術,也不缺內容,但是缺乏把技術和內容打通的這樣一個平臺,缺乏的是商業模式,缺乏的是產業鏈的合作共贏。”

    
  閱讀是中國人的基本文化需求,閱讀內容與最普及的通信信息終端結合的手機閱讀產業,將打開一個巨大的藍海。

    
  據了解,手機閱讀產業鏈包含電信運營商、圖書出版方、原創作者、版權代理商、擁有原創內容的互聯網文學網站、sp、終端廠商、用戶等主體。中國移動正以其強大的號召力和獨特的商業模式,縱貫式撬動了整個手機閱讀產業鏈的蓬勃發展。

    
  電子閱讀器市場的新格局

    
  “手機閱讀是以手機和電子閱讀器為主要終端形態,與具備內容出版或發行資質的機構合作,整合各類閱讀內容,滿足客戶隨時隨地閱讀需求的一項業務。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠介紹,當前市場上主要的閱讀終端有手機、筆記本、psp等。但都存在若干問題,例如手機屏幕太小,筆記本不便于攜帶,psp采用液晶屏閱讀起來傷眼等。經過反復地調研和考察后,中國移動認為,電子閱讀器這種終端比較符合深度移動閱讀的需求。

    
  正因為如此,在手機閱讀產業鏈之一的終端廠商中,電子閱讀器市場被最先啟動。

    
  蘇醒的市場

    
  據最新的調查數據顯示,2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬臺躍升至350萬臺,達到全球市場的20%。以目前3000元/臺的價格來計算,僅2010年的行業空間就達百億元,即使到年底,閱讀器的價格面臨調整,但是整個空間仍相當可觀。

    
  目前,中國移動已經同漢王、大唐、長城、明基等廠商合作推出產品。同時也正在與索尼、三星、宏基、愛國者等國內外廠商開展深度合作,形成電子閱讀器的產業聯盟。目前中國移動已經適配403款手機終端,其中適配td手機超過90款,定制的g3閱讀器達到8款。

    
  與此同時,面對龐大的市場,方正、津科、華為、臺電、潤為、艾利和、易萬卷、欣悅博、edo、博朗等電子閱讀器廠商,以及一些it廠商如聯想、華碩、lg、紐曼、oppo等上百家企業也相繼跟進電子閱讀器市場。更有400多家“山寨”企業想從中分得一杯羹。電子閱讀器將進入群雄逐鹿的高速發展時代。而啟動這個產業發展的正是中國移動。

    
  蘇醒的電子閱讀器市場的即將烽煙四起。

 

 

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