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2010年春節禮品書 虎年第一熱

2010-02-05 16:36 來源:中國新聞出版網 責編:Victoria

摘要:
整體來說,禮品書具有廣闊的市場前景。禮品書首先是從大城市興起的,隨著社會物質生活的改善,人們會越來越重視精神文化生活,書籍作為節日禮品會越來越深入中小城市,品種和類別也會越來越滲透到生活的方方面面。

  書店:爭搶禮品書市場

  各書店這廂有禮

  ◆《話說中國》賣得最好

  ◆春節是黃金銷售檔期

  近日,《中國新聞出版報》記者在走訪各大書店時看到,雖然距離虎年春節還有一段時間,但各書店已經紛紛推出禮品書專柜,準備的禮品書品種也非常豐富。北京百萬莊圖書大廈的孫春娥告訴記者,該店的禮品書柜臺是5天前才設立的,勢頭非常不錯,比如《話說中國》,連著幾天都賣得很好。

  北京圖書大廈則將目標讀者設定為青年人,針對讀者的不同需求,在各樓層開辟了多個專區,開展多種主題圖書展銷活動。僅在大廈二層就推出了文學類、少兒類、文藝類等10多個類別的數百種禮品書展銷。

  北京中關村圖書大廈的劉艷經理告訴記者,春節圖書市場是黃金銷售檔期,據以往經驗,這段時間的門市銷售額要比平常增長四至五成。因此各店都未雨綢繆,早早地準備下各種好“禮”,力爭搶下最大的蛋糕。他們書店今年除了推出禮品書專柜,還將推出“大禮包”,一個禮包包括社科、少兒、生活等各門類的最暢銷圖書,讀者春節期間提著這樣的禮包去送禮,要比送果籃有面子得多。 

  活動爭搶人氣


  ◆圖書是買方市場

  ◆各書店推出促銷活動

  圖書是買方市場,要想在春節禮品書市場占得先機,就需要保證春節期間要有旺盛的人氣。為此,各書店紛紛推出各種促銷活動。

  據悉,為回報廣大讀者,北京圖書大廈將從即日起至3月7日期間舉辦“新閱讀、新體驗——幸運我‘讀’享”大型抽獎活動,活動中凡在大廈購買圖書、音像制品、電子出版物單次消費滿200元以上的讀者均有機會獲得包括筆記本電腦和諾基亞E71手機在內的豐厚獎品。

  而北京百萬莊圖書大廈的買贈活動也很實惠。從1月30日至2月28日,生活類圖書“買5贈1”,每購買5本生活類圖書,即可獲贈百萬莊圖書大廈店內指定圖書1本;購買人大版圖書,可獲得電影折扣券和鮮花網代金券。此外,從大年三十至正月初六,凡在該店日購書及音像制品滿300元者可獲贈“紅包”一個。

  禮品書何者為王


  ◆原創少兒書、青春文學有不俗表現

  ◆人文社科和生活保健類書利潤高

  提到春節禮品書,人們頭腦中首先反映出來的就是以春節為主題的年味圖書。而在眾多書店人士看來,這類圖書固然不可或缺,但真正能夠給書店帶來巨大利潤的則不是這一類圖書,而是人文社科和生活保健類圖書。

  北京王府井新華書店的葛非告訴記者,在眾多的圖書品類中他最看好生活保健類圖書,因為每逢長假都會有大量的讀者購買這類圖書作為禮品孝敬老人,所以他們書店準備了大量此類品種準備大發利市。

  而孫春娥則更看好人文社科類書籍,她們書店已經將國學經典、投資理財、個人修養等包裝精美的禮品套書擺在一層顯著的展臺位置上。其推出的禮品書理念為“今年最好的春節禮物”。“將這些圖書作為禮物贈送給家人、朋友,不僅有創意、有品位,而且還有一定的保值功能,是一個很劃算的選擇。”孫春娥說。

  此外,還有書業人士表示,由于春節連著寒假,一些原創少兒圖書、青春文學均會有不俗的表現。

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