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Google介入印刷廣告 業界反應褒貶不一

2005-09-01 00:00 來源:國際印刷包裝網 責編:ge yan

 Google最近開始做出大膽的嘗試,正在將其利潤豐厚的互聯網廣告網絡向印刷世界延伸。據幾家已經購買Google新廣告的公司的高管透露,有“搜索之王”美譽的Google 99%的收入來自互聯網廣告,現在開始嘗試銷售印刷廣告。
  
    據稱,Google向《PC雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購買廣告頁,然后分成四至五份轉售給那些已經使用其在線廣告網絡AdWords的小廣告客戶。

  《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克-基恩周一透露:“Google兩個半月前就和我們接觸過,告訴我們他們正在啟動這項印刷廣告運動。因為我們曾經是他們的AdWords的廣告客戶,所以他們認為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人!

  嘗試Google印刷廣告的幾家公司稱,Google的試驗是它向展示廣告發其最新“劫掠”,也是朝建成在線和離線一站式廣告銷售商邁出的又一大步。業界觀察家認為,這也是Google首次進行離線廣告商業投機。廣告控股公司Publicis Groupe資深副總裁蒂姆-漢龍稱:“Google已經開始為自己的創造力注入更多的精力。很顯然,他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告,并為此向Google支付1000美元,相比之下,在Google的搜索結果中做的文本廣告,每點擊一次就要支付2.25美元。

  Google的這一舉動遭到了一些金融分析師的“冷眼”, Piper Jaffray的資深互聯網分析師薩法-拉什特齊稱:“如果他們花太多的錢和資源在印刷廣告部門,我會感到吃驚,甚至是失望。我猜這只是一次試驗。”也有觀察家對此給予正面的評價,他們認為搜索廣告最終將達到頂峰!端阉饕鎴A桌》的編輯巴里-施瓦茨在一封電子郵件中稱: “如今人們常談的是PPC廣告(每次點擊收費)的現有財產會怎樣怎樣萎縮。所以,Google想辦法增加財產是有意義的。”

  Gartner的分析師阿倫-韋納注意到Google和雅虎已經在和歐洲的購物者雜志接觸,商談相同性質的廣告。他說:“如果這些公司想成為提供全面服務的廣告機構,我想他們是會尋求印刷廣告機會的。”
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