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美國8大品牌死亡有何啟示？

2009-12-28 10:02 來源：人民網-天津視窗責編：喻小嘜

摘要：: 不管你樂不樂意,每年年終盤點的時候,總會有一些企業一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。這消失了的八大知名品牌中不乏曾經最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車品牌。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：基業長青,往往大多數只活著人們美好的愿望里。

　　不管你樂不樂意,每年年終盤點的時候,總會有一些企業一些品牌,就這樣活生生地要“消失”了。

　　就比如美國最新一期《財富》雜志2009年的盤點。這一次盤點,在這一年內“消失”了的八大知名品牌才再一次進入全球人們的視線。這基本上是所有以“消失”告終的品牌的宿命吧,只有活在人們偶爾的被勾起的回憶之中。

　　這消失了的八大知名品牌中不乏曾經最受美國人歡迎的零售商,雜志乃至汽車品牌。像柯達彩色膠卷、通用旗下的土星汽車,則是全球知名的品牌,卻也不幸名列其中。

　　《財富》說,電路城(CircuitCity)是今年在美國消失的最大零售商:由于經濟衰退對美國家庭造成嚴重影響,這家有六十年歷史的美國第二大電子產品賣場今年關閉了它遍及美國各地的所有門店,也成為經濟蕭條之下砸在美國零售業“心窩”的沉重一棒。

　　汽車業的衰退也令一些美國汽車品牌從今年起淡出人們視野。通用汽車公司今年六月一日申請破產保護時,“土星”和“龐蒂克”都成為被這家美國最大的汽車制造商拋棄的品牌之一。今年十月份時,通用宣布2010年將會是土星的最后一個生產年份,而龐蒂克也被棄用,現存車型將在明年底前退出市場。

　　曾經美國排名第一的家庭裝飾連鎖店“HomeDepotExpo”、寶潔集團下屬的化妝品牌“蜜絲佛陀”(MaxFactor)、微軟電子百科全書“Encarta”、以及被眾多美國家庭主婦奉為寶典的“美食家”雜志,都在今年中“消失”。

　　很明顯的是,以上這些,都敵不過柯達彩色膠卷在人們心中的分量。

　　這是一個數碼時代,在其取代之的膠片時代,柯達給我們留下了無限的回憶:我們曾一次次地捧起手中泛黃的照片,一次次地被帶回到過去美好的影像之中。而記憶的“碎片”也隨著照片的日漸泛黃而越發的“滄桑”。

　　人們可能不會忘記,1963年11月22日,亞伯拉罕·贊普魯德爾正是使用8毫米的柯達彩色電影膠片拍攝到了約翰·肯尼迪總統遇刺的畫面。著名攝影師史蒂夫·麥凱瑞也是使用柯達彩色膠片拍攝了那幅著名的照片《阿富汗少女》,并于1985年刊登在《國家地理》雜志的封面上……

　　1935年以來,柯達膠片留給全世界多少彌足珍貴的影像記錄,也鑄就了世界檔案史上的偉大奇觀。

　　可惜的是,數碼時代的腳步還是無情地踏碎了膠片時代的記憶,即使是擁有世界500強美譽的柯達膠卷和已經遠走的葉鶯女士都“難逃此難”。

　　品牌、企業、產品如果不能因變而變,不能與時俱進,不能保持活力與速度,最終都將成為文物。

　　沒有永久的江山,沒有一成不敗的企業。在規律面前,唯有正視、保持清醒,并時刻砥歷自己,才可以長生不老。

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