中國印刷企業：拓展海外市場 重視國內市場
2009-12-16 09:29 來源：中國包裝 責編：涂運
- 摘要：
- 在中國印刷企業聲稱要努力承接海外印刷訂單的時候，大踏步進入中國印刷市場的海外資本也越來越多，從資本的本性出發，外資進入中國市場當然是為了爭取獲得更大的利潤，他們是在以資本換市場。回顧改革開放之初，我們積極引進外資的目的是：期望通過引進外資獲得一定比重的海外訂單，這么多年過去了，中國企業又獲得了多少海外訂單？就印刷行業而言，情況也大致如此，外企同樣在蠶食中國市場，從黃頁號簿到圖書，從郵報目錄到包裝，幾乎無所不在。正因為如此，國內企業跨出國門去爭取海外印刷業務，充其量也只能認為是一種市場的互換，是在外企進入增加了市場競爭壓力以后，利用勞動力價格上的優勢，努力到國外再去爭取一塊業務。務必警惕出現別人如愿以償地獲得了我們的國內市場，而我們卻并未因此獲得相應的海外市場，做出“賠了夫人又折兵”的傻事。
在印刷產品制作中，好的產品總要使用好的原輔材料，一味壓價的結果，要想不做賠本買賣，勢必只有偷工減料，以損害企業的品牌作代價。搞壓價競爭，短時間內似乎贏得了訂單，但實屬竭澤而漁，因為，市場工價普遍下滑，對整個行業的長遠發展極為不利。而且，低工價競爭還會導致國外同行向政府申請反傾銷作抵制，在消息稱，美國沃爾瑪超市從中國進口低價格的筆記本就面臨反傾銷的壓力。所以，在西班牙鞋商燒毀了中國出口西班牙的皮鞋后，該國中國商會執行主席王紹基就呼吁：“完成了原始積累的人，凡是有能力的人，應該趕快退出價格戰，趕快建立自己的品牌。”以品牌在市場上確立起自己的優勢，才是企業擴大海外印刷市場的根本出路。
印刷是中國古代四大發明之一，中國的印刷品在國際市場上并不比別國落后，在每年的國際印刷品評比中，國內企業制作的印刷物屢屢獲獎就是證明。大批港資企業遷入內地以后，我國印刷業在國際上的地位更有所上升，在這種背景下，再打價格戰，以削減本已可憐的利潤去獲取市場份額就更沒有一絲絲的必要。
便捷的信息通道已經將世界變小，中國經濟已經更多地融入了國際社會，中國印刷業也毫無例外地融入了國際印刷業，我們應該以積極的心態去拓展海外印刷市場，也應該以平和的心態腳踏實地地走承接海外印刷業務之路，切勿一哄而起，切勿搞惡性競爭最終自掘墳墓。
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