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深圳期刊年產值1億余 計劃整合成數字出版資源

2009-12-11 09:33 來源:深圳商報 責編:樂軒

摘要:
在城市內刊中,還有一種偏向于專業化、學術化的刊物,比如深圳特區文化研究中心編輯的《深圳文化研究》,以及深圳社科院編輯的《南方論叢》!啊渡钲谖幕芯俊肥占亩际菍I的學術文章,對于深圳文化的發展方向都能夠產生一些影響!赌戏秸搮病芬彩巧缈祁悆炐阄恼碌募系兀是一份走進了國家圖書館的刊物!笔嫘勒f。

  【CPP114】訊:“1994年,深圳市企業報刊協會剛成立的時候,會員單位只有32家,而現在,深圳的內刊已有300多家。”深圳市出版業協會秘書長舒欣是深圳內刊近20年發展歷程的見證人之一。他昨日在接受本報記者采訪時說,上世紀90年代初期創刊的《萬科周刊》是深圳企業內刊的典型代表之一,它以“企業視角、人文關懷”的辦刊理念獲得全國各地讀者的認可。

  1999年,深圳市出版業協會在深圳市企業報刊協會的原有基礎上成立,協會內設有期刊出版專業委員會和企業報刊專業委員會。舒欣介紹,經過10年的發展,深圳期刊的年總產值已達到一個多億,擁有《經理人》、《汽車導報》、《深圳青年》、《女報》、《現代裝飾》等知名期刊;而深圳的企業內刊和城市內刊的年總投入也接近一個億,每個月發行總量達200多萬份,其中,《萬科周刊》、《中國平安》、《華僑城》、《深圳文化研究》、《南方論叢》、《寶安風》等多種內刊在全國同類刊物中表現突出。

  最輝煌的時候

  “應該說,上世紀90年代是深圳期刊和內刊最輝煌的時候。”舒欣說,《深圳青年》的發行量在最高時達40萬份,發行范圍幾乎遍及全國各地,而當時的《萬科周刊》也成為全國很多企業內刊模仿的對象。

  在舒欣看來,《萬科周刊》在萬科公司中有著特殊的意義,它的歷任主編幾乎都成為了優秀的職業經理人。“編輯企業內刊,往往能夠最直接地感受到企業文化,這對經理人日后的經營管理工作是非常重要的。”舒欣說,從內刊編輯到職業經理人,是值得肯定的一種轉型模式,也是企業重視優秀內刊人力資源的表現。

  “企業內刊在企業內部往往能夠起到溝通的作用,是企業員工感知企業文化、了解企業動態、發表見解感受的園地。企業內刊對外則可以起到交流的作用,有些企業在接見客戶時首先會遞上一份內刊,讓客戶通過這份刊物迅速了解企業的現在,也彰顯出企業在管理上的規范、有條理。”舒欣認為,這種相對比較傳統的思維模式,是很多深圳企業內刊的辦刊理念。不過,在應對信息發展日新月異的大環境下,這樣的辦刊方式明顯體現出了不足之處。

  “如果不考慮創新、打破常規,企業內刊往往會辦得比較沉悶,或者顯得信息量不足,無法突出企業的整體文化優勢。”舒欣認為,面對新的環境,企業內刊應該與企業的經營管理與品牌建設緊密關聯起來,內刊編輯不但要具有職業經理人的管理素養,還應該具有突出的傳媒意識,能夠把企業內刊辦成企業品牌中不可或缺的一部分。

  籌建“內刊網”

  相對于企業內刊所面對的商業環境,由政府機構主辦的城市內刊則面對著一批特定的讀者。“《深圳警察》不僅僅是深圳警察隊伍內部的交流刊物,其實它的目標讀者還包括了‘警嫂’,因為警察平時的許多工作,都有必要讓‘警嫂’們了解一下,《深圳警察》就是這樣的一座‘溝通橋梁’。”舒欣介紹,城市內刊往往比較強調人文精神,它們不是“板著面孔”的,而是親切、溫和的。比如《羅湖文藝》,就是羅湖區文藝家相互交流、探討業務的刊物,也是老百姓了解社區文化建設的讀物。

  在城市內刊中,還有一種偏向于專業化、學術化的刊物,比如深圳特區文化研究中心編輯的《深圳文化研究》,以及深圳社科院編輯的《南方論叢》。“《深圳文化研究》收集的都是專業的學術文章,對于深圳文化的發展方向都能夠產生一些影響!赌戏秸搮病芬彩巧缈祁悆炐阄恼碌募系,它還是一份走進了國家圖書館的刊物。”舒欣說。

  目前,深圳市出版業協會在全省乃至全國都具有一定的影響力,其打造的“全國城市內刊論壇”已經成為內刊界的知名品牌。展望深圳市出版業協會以后的發展方向,舒欣介紹,目前協會正在籌建一個“內刊網”,將全國的優秀內刊資源整合、集中到一個網站之中,同時,協會還將計劃成立一項“內刊獎勵基金”,專門激勵一些辦刊理念突出、辦刊質量優秀的企業內刊和城市內刊。


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