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柯達:轉型的煩惱

2009-12-04 10:45 來源:必勝網 責編:樂軒

摘要:
今年4月底,原柯達全球副總裁、北亞區主席兼總裁葉鶯的離開,社會輿論對于柯達未來在中國的發展感到擔憂。方熙表示,葉鶯的離去對她是個非常好的時機。雖然她早先已經萌生去意,但她還是答應在做完柯達的奧運項目之后才離開!皩τ诳逻_中國而言,即使葉鶯離開了,我們還有陳志軒!

  【CPP114】訊:轉型是一步險棋,但如不轉型將面臨諸多問題。與其坐以待斃,不如鋌而走險。
 

  2009年,柯達歷時多年的轉型仍然未現曙光,而業績的嚴重虧損使這家昔日的影像巨頭再次陷入困境。
 

  今年初,柯達提交給紐約證券交易所的年報中預測,今年銷售額將連續四次下降,下降幅度12%-18%,除了預計公司在今年虧損將達4億美元,柯達再次拋出新一輪裁員計劃。
 

  隨后柯達2009財年第三季度數據顯示虧損1.11億美元,連續第四個季度虧損,而且業績未達華爾街預期?逻_數碼相機、膠片、打印機和其他產品第三季度實現銷售額17.8億美元,較去年同期的24.1億美元減少26%,環比基本持平,但低于分析師18.9億美元的平均預期。業績表明,柯達仍然面臨著消費者支出削減的困境。
 

  柯達消費級數碼成像部門第三季度運營虧損為8900萬,去年同期實現運營利潤2400萬美元;今年第三季度實現銷售額5.35億美元,較去年同期減少35%.由于商業級打印市場的疲軟,柯達圖形通信部門的運營利潤由去年同期的1800萬美元下滑至1000萬美元;實現銷售額6.74億美元,同比減少18%.柯達沖印和娛樂業務第三季度實現運營利潤4700萬美元,低于去年同期的7700萬美元。
 

  柯達首席執行官彭安東認為,業績不佳主要在于公司仍處在由膠片業務向數碼業務轉型的過程中,同時公司也一直在大幅削減成本開支。
 

  金融危機導致不少跨國企業人事、財務、業績都出現嚴重動蕩局面,此時柯達中國雖沒有出現嚴重局面,但前柯達全球副總裁葉鶯的離職致使柯達損失一員大將?逻_方面并不認可葉鶯離開后會影響柯達中國的發展,但不可否認的是,葉鶯的離去更凸顯了這家影像巨頭的轉型危機。
 

  柯達認為,如果由此就看低公司的未來發展,將是錯誤的。“他們正在不斷發掘印刷和攝影領域的市場機遇,而公司的技術、品牌和銷售能力在這些方面擁有很好的施展空間,柯達對于占領數碼市場頗有信心。”柯達相關負責人告訴記者。
 

  柯達消費數碼影像集團大中華區總裁陳志軒表示,作為產業鏈條上的關聯環節,柯達的圖文影像、消費數碼影像、娛樂影像三塊業務會同時發展,消費數碼影像業務正逐步由內部挖潛轉向外部擴張。同時,“柯達不會放棄膠片生產。”
 

  柯達的轉型之路異常艱辛。轉型是一步險棋,如不轉型將面臨諸多問題。柯達做出選擇,與其坐以待斃,不如鋌而走險。

  

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