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傳統媒體轉向數字媒體 形式內容都要變

2009-12-03 10:57 來源:中國新聞出版網/報  責編:王琦

摘要:
“傳媒業同仁應有強烈的危機感,隨著IT技術的數字化,傳統傳媒將會日益互聯網化。”新聞集團副總裁、星空傳媒中國有限公司首席執行官高群耀說。他認為,傳統的傳媒人需要注意的是,如果只是形式改變而內容不變的話,互聯網給傳統行業帶來的沖擊將是致命的。
  【CPP114】訊:“媒體已經發展到了聚合的時代,平面媒體、網絡媒體、移動媒體等不同介質的媒體,特性不同、傳播力不同、影響力不同,F代傳媒的特點可以用‘四個度’來概括:速度、寬度(
 
海量)、深度、信度(公信力)。前兩個度是網絡媒體的優勢所在,后兩個度則是紙質媒體不可替代的優勢。”在剛剛落幕的2009中國·廣州國際文化產業論壇之新媒體高峰論壇暨第三屆(廣州)新媒體盛典上,南方報業傳媒集團管委會主任、南方日報社社長、奧一網董事長楊興鋒如此解讀他對于現代傳媒的看法。

  此次論壇聚焦的議題是新媒體版圖與商業模式,多位業內人士就新技術引發的未來媒體發展趨勢、傳統媒體與新媒體的融合途徑等話題進行了探討。

  形式要變內容也要變

  “傳媒業同仁應有強烈的危機感,隨著IT技術的數字化,傳統傳媒將會日益互聯網化。”新聞集團副總裁、星空傳媒中國有限公司首席執行官高群耀說。他認為,傳統的傳媒人需要注意的是,如果只是形式改變而內容不變的話,互聯網給傳統行業帶來的沖擊將是致命的。

  在高群耀看來,在互聯網時代,傳統的以不變應萬變的做法是不可行的。比如搜索網站,它讓注意力從原來的稀缺變成海量,給傳統娛樂業帶來的沖擊已經顯現。然而,這也是不可避免的過程。在數字化過程中,IT、互聯網和傳媒娛樂業在一定程度上將出現融合。

  廣東省新聞出版局科技與數字出版處處長蘇毅也認為,許多傳統出版企業雖然利用了數字技術,服務模式卻仍然沿用傳統模式,缺乏革命性的創新和突破。嚴格來說,它們只是做了簡單的介質轉換,算不上是真正的數字出版。

  全球網站中文僅占10%

  據谷歌全球副總裁劉允介紹,在全球的網站中,中文僅占10%,對于中國網民來說,由于語言的原因,無法享受到大部分信息,而這個語言隔閡需要互聯網公司去打破。

  劉允說,目前,在語言翻譯方面,有很多網站已經開始嘗試實時翻譯、精準翻譯,以文字或者語音的技術方式來解決這一語言問題。在這一技術方面,包括谷歌在內的互聯網公司都在致力于一些更大、更新的突破。

  利用新技術與大眾互動

  在楊興鋒看來,在大眾依舊喜愛、歡迎有深度、有特色的文化內容的同時,如何利用變革帶來的機遇,如何更好地利用新技術與大眾實現互動,是媒體應當思考的問題。

  據楊興鋒介紹,南方報業將整合網絡平臺,用公司化的辦法來運作新媒體,以最終實現真正的媒體融合,對平面媒體、網絡媒體實行流程再造,將新聞信息發到統一的編輯平臺,加工以后,選擇適合的、不同的平臺發布和傳播。


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