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默多克抵制谷歌謀利 替全報業出氣會自損

2009-11-25 00:00 來源: 速途網  若柏  責編:肖慶

摘要:
日前,澳洲媒體大亨默多克因為不滿搜索龍頭谷歌影響報紙新聞業,揚言將公司新聞集團旗下所有報業的新聞內容撤出谷歌搜索結果。報社老板對谷歌不滿的是,他們將瀏覽率高的新聞內容,免費提供作為谷歌新聞搜索結果,但谷歌卻可不費力氣,利用在頁面上搜索結果旁顯示的廣告大賺收入。不過有分析師指出,這樣的行動如同賭注,可能反而會傷了新聞集團。
  【CPP114】訊:據國外媒體報道,日前,澳洲媒體大亨默多克因為不滿搜索龍頭谷歌影響報紙新聞業,揚言將公司新聞集團旗下所有報業的新聞內容撤出谷歌搜索結果。

  不過有分析師指出,這樣的行動如同賭注,可能反而會傷了新聞集團。

  新聞集團旗下握有的新聞來源包括《華爾街日報》、《泰晤士報》、《福斯新聞》及《道瓊新聞社》等知名美英報業,以及眾多英、美及澳洲媒體,地位舉足輕重。而報社老板對谷歌不滿的是,他們將瀏覽率高的新聞內容,免費提供作為谷歌新聞搜索結果,但谷歌卻可不費力氣,利用在頁面上搜索結果旁顯示的廣告大賺收入。

  默多克正考慮背棄谷歌,轉而與其對手微軟合作,將新聞來源提供作為Bing搜索引擎的搜索結果。有消息人士向《路透社》透露,微軟可能會付費取得獨家刊登新聞集團內容來源,但確切金額不得而知。

  若默多克大膽退出谷歌,投靠愿意付錢的Bing,可能會吸引其他報業公司跟進,尤其在傳統報紙媒介逐漸式微、收入直落的信息時代,各報社紛紛急于轉型或增加財源。不過,考量到谷歌在網絡搜索市場的龐大勢力,默多克的提案顯然具有相當大的風險。

  最明顯的是新聞集團旗下報紙的網絡版,廣告收入可能因此一蹶不振,因為大部分的讀者無法再透過谷歌搜索到這些網站上的新聞。此外,監管單位可能也會對這樣的情況有意見。

  媒體博客作家暨《谷歌會怎么做?)》一書作者JeffJarvis直言:“這樣做等于立刻切斷點擊率”。

  Bernstein分析師JeffreyLindsay估計,新聞集團在美國的所有新聞網站流量,高達14%由谷歌帶來。他在研究報告中表示,一旦新聞集團抵制谷歌,只會傷了自己。

  據市場調查機構comScore統計,谷歌在美國網絡搜索市場占有率達65%;而谷歌發言人GabrielStricker亦指出,谷歌為新聞網站每分鐘帶來約10萬筆點擊,每筆都為報社帶來商機,無論是銷售顯示廣告或增加忠實讀者及訂戶。

  許多人都是透過谷歌,找到想要閱讀的新聞文章。而且谷歌的影響力,從這個字幾乎已化身為“搜索”動作代名詞可看出?梢娨藗兎艞壒雀璨惶赡。

  市場研究機構Forrester分析師SharVanBoskirk指出,消費者不預期搜索引擎有排他性;他們在搜索引擎上找不到的東西,就會認為這可能不存在。換句話說,如果報社只透過微軟的Bing才能搜索到自家網站新聞,將會大幅減少瀏覽人數,也會直接影響向廣告商收費的能力。

  根據comScore統計,9月份Bing在美國網絡搜索市場占有率僅10%。

  另一方面,部分微軟投資人也擔憂,公司為了擴大搜索市場,可能答應付給新聞集團等報社的獨家鏈接費用,超過實際價值,而傷害微軟財務。
 

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