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手機出版,牢記前車之鑒

2009-09-01 14:31 來源:數字出版在線 責編:涂運

摘要:
最近,隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播,同名小說也暢銷起來,與以往不同的是,這次除了傳統的出版途徑,讀者還能通過互聯網、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實,去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功,入選了“2008年中國出版業十大事件”。近期,浦發銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發布的數據顯示,今年我國的數字出版業產值已經達到750多億元,首次超過了傳統出版業,并在以50%~80%的速度增長,其中手機出版業增長最快。

  【我要印】訊:最近,隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播,同名小說也暢銷起來,與以往不同的是,這次除了傳統的出版途徑,讀者還能通過互聯網、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實,去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功,入選了“2008年中國出版業十大事件”。近期,浦發銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發布的數據顯示,今年我國的數字出版業產值已經達到750多億元,首次超過了傳統出版業,并在以50%~80%的速度增長,其中手機出版業增長最快。

  這些事件有力地印證了手機出版業的火爆,據統計,我國手機媒體讀者已超過4500萬,預計到2012年,手機閱讀市場將達到50億元的規模,這項業務以每年超過100%的增長速度成為移動增值業務一個新的增長點。伴隨著手機把第五媒體這個角色演繹得更加深入人心,它對傳統產業的影響也在加深,無論傳統出版業的數字化還是新興手機媒體的產業化,兩者已開始出現互相滲透、互相融合的趨勢,開拓了大量待開發的市場空間。

  這一派熱鬧景象,不禁讓人想起了十年前盛極一時、以光盤為主要載體的電子出版業,它的曇花一現為手機出版業帶來了哪些啟示?

  失去內容的創新和再加工,就會失去市場。電子出版主要以光盤為出版內容承載體,在這個“內容為王”的時代,簡單的“載體搬家”固然省事,但是僅僅靠把文字內容轉換成pdf格式,是無法成就一種新的出版模式的,因此電子出版在前期雖然獲得了一些收益,但卻失去了前景和市場。再看手機出版,筆者認為在內容上要堅持走原創和“全媒體”同步出版相結合的路線,原創內容的力量已經有目共睹,但是資源畢竟有限。此時通過包含紙質媒體、網絡媒體、手持終端的“全媒體”同步出版,做到“人有我有,人無我有”,這個新興行業才不會成為內容同質化的犧牲品,比如《我的兄弟叫順溜》通過這種出版形式上線不到1個月,手機閱讀的點擊量就達到了35萬次。

  
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