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色彩 誘發消費者購買商品

2009-06-25 08:47 來源:我要印 樂軒 責編:樂軒

摘要:
商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買,在我們制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的色彩、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象。

  【編者按:幾乎每天人們都會接觸到各種商品的包裝,在商品包裝設計元素中,色彩對人的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。包裝的設計不是那么簡單的,它是有心理學的成分在里面的,但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。】



看到這么的精致商品,我會忍不住想要擁有它【我要印制圖】


  【我要印】人們在閑著的時候去超市購物,當沒有目的的閑逛購物時,買東西就要看外表和包裝了,好的包裝直接吸引人的眼球去觀看和購買。有的時候我們也許不需要某些東西,但是最后我們把它買了,這是為什么呢,這就是商品吸引著我們,讓我們有擁有它的沖動。

  就其功能來說,商品包裝最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息。然而現在對于消費者來說,后兩種功能已經越來越顯示出重要性。 隨著人們生活水平不斷提高,對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化,尤其是超市的不斷擴展,包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。在設計商品包裝袋的時候需要從消費者的心理出發,色彩鮮明特別,才能讓消費者有購買的欲望。

  商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買,在我們制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的色彩、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象。
 



商品的色彩沖擊力,吸引著你【我要印制圖】

  在商品包裝設計元素中,色彩這個因素對人的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。包裝的設計不是那么簡單的,它是有心理學的成分在里面的,但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。心理學研究認為,在繪制食品包裝時,不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現實生活中,消費者購買補品商品,大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯想的作用。

  成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想,而且還應當使消費者“過目不忘”。 

  商品包裝設計要想讓消費者記住,就必須體現商品鮮明個性特性,簡潔明了的文、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚,才能讓消費者永久記憶。做到這些,就是最成功的包裝。

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