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金融危機迫使時尚雜志變薄“瘦身”過冬

2008-12-17 00:00 來源:《法制晚報》 責編:覃麗妮

        時尚圈流行“瘦身”,筆者近日走訪京城的報刊亭發現,時尚雜志在這個金融危機影響下的“寒冬”也加入“瘦身”行列,多本雜志都在悄然變薄。“最近雜志好像比以前薄了。”一位訂閱多本時尚雜志的讀者李小姐告訴筆者,這兩個月以來,手里幾本?吹碾s志頁數都有些減少。“就拿《瑞麗服飾美容》來說,10月刊還是510多頁,上個月就變成了不到450頁,這個月更是少,還不到400頁。”李小姐說。
  筆者在報刊亭和圖書館查閱發現,《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居設計》、《VOGUE服飾與美容》等時尚類期刊,在近兩三個月頁數上有不同程度的減少。
  其中,《ELLE世界時裝之苑》頁數變化最不穩定。其4月號為504頁,到了9月號先增到578頁,然后到了10月份推出了20周年紀念號,“黃金經典版”比9月號要少了近百頁。
  原因追訪
  紙價上漲壓縮成本
  一位時尚雜志的美編告訴筆者,“變薄”其實是普遍現象。受原材料價格上漲的影響,今年以來銅板紙的價格有大幅上揚,為了平衡成本,雜志社自然會選擇“瘦身”。
  北京華聯印刷有限公司營業部的張女士告訴筆者,今年以來,紙張的價格確實有明顯漲幅,為節省成本,確實有一些雜志調低了紙張的克數,甚至將銅版紙改為輕涂紙印刷。
  廣告靠化妝品支撐
  除了成本上漲,筆者發現,在這些時尚雜志上目前廣告重頭也有所轉移,大品牌化妝品廣告成了支柱。
  雅詩蘭黛相關負責人表示,時尚雜志的受眾與化妝品消費群體十分契合。因此,他們不會輕易減少對時尚雜志的廣告投放。
  奢侈品廣告減少五成
  而以三個主要奢侈品集團RICHEMOND、LVMH、PPR為例,其下屬品牌日用品以外廣告,與前幾個月相比明顯減少。
  筆者了解到,由于金融危機影響,品牌從廣告費用中抽出資金做活動也導致雜志變薄。
  世界奢侈品協會北京辦事處的楊先生告訴筆者,據最新統計:來自全球176個奢侈品牌(不包括奢侈服務業)最近因全球經濟危機影響,市場廣告投放量減少為之前投放量的50%左右。
  部分品牌將廣告投放替換為公關活動,這種活動的實效要大于在時尚雜志投放廣告。
  專家說法
  明年雜志價格將上漲
  一位雜志收藏專家上午向筆者表示,雜志頁數變少應該是受短期因素的影響,一般來說,其頁數不能隨意調整。
  “如果雜志都變薄了倒是好事!”他說,近些年,各種銅版紙時尚雜志層出不窮,單純以厚取勝來招攬讀者只會給讀者帶來負擔。
  他表示,郵局在每年10月左右就要出報刊發行目錄,因此各雜志社在每年8月份就要確定明年的價格。
  由于今年紙材成本上漲嚴重,明年各家雜志的價格都有20%至100%的上漲。
  而雜志又不是生活必需品,因此,“明年雜志圈的日子應該不太好過。”
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