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按需出版印刷中國之路如何前行

2008-12-01 13:57 來源:中國印刷市場 責編:張奕波

隨著數字技術、網絡技術的出現與發展,在出版印刷業出現了很多的新名詞,如網絡出版、按需出版、按需印書、出版電子商務、按需印刷等等,這些新生事物的出現和一些實際問題的解決,歸根到底都依賴于按需印刷技術的發展。

按需印刷的實現是基于數字化和網絡化技術的發展,是隨著數字印刷技術的發展而興起的。它是一種以數字技術為基礎的印刷方式,采用精密的、高度自動化的數字印刷機,完成可變數據印刷的即時印刷方式。按需印刷以數字形式處理印刷文檔的主要對象信息、在可能的最短時間范圍內按客戶要求的數量印刷出最理想的產品,內容還可以根據對象有選擇性的處理(按客戶要求定制)。

按需印刷相對于傳統印刷方式,特點在于:

(1)省去了傳統的打樣、曬版、水墨平衡、試車等工序,縮短了印刷周期,提高了印刷速度,可實現即時印刷,且不存在成本分攤,它的第一張到無數張的單品耗材成本基本不變,從而可以實現極少量的印刷。

(2)按需印刷依靠數字技術、通信技術和網絡技術,可實現遠程印刷和打樣。

(3)使用的是數字信息,不僅便于保存,可多次輸出,還可根據客戶的要求,對內容進行修改或重組,有選擇性的輸出,實現個性化服務。

國內出版業按需印刷的應用還只是針對短版圖書,充其量只能算作是短版印刷,并沒有達到按需出版的高度。目前,有知識產權出版社和人民時空網應用了按需印刷這項新技術。人民時空網應用按需印刷技術,有其自身的基礎。自1999年1月成立以來,便以出版業為根基,用信流去重組傳統出版資源,還推出了網絡出版平臺,開展電子商務。而知識產權出版社,自身是出版專利文獻和圖書的法定單位,專利文獻和圖書印刷的特點是品種多、批量小、時效性強,這樣的圖書選擇按需印刷,是再適合不過。

國內出版業按需印刷的應用雖然剛剛起步,沒什么實踐經驗,但它的發展所面臨的問題是可以預見的。首先,國外出現的問題,我們一樣有,有過之而無不及。就成本問題來說吧,我國的設備、技術都需要從國外引進,顯然成本更高。再就是,我國圖書的數字化進程比國外更慢,數字化圖書品種極有限。我國的網絡覆蓋率相當低,想借助網絡平臺而獲得定單,還需進一步加快我國的網絡化建設。

我國的出版業還是受保護的,缺乏自由競爭,官僚思想嚴重,更缺乏創新意識,對新技術的接受不是很主動。推動圖書市場化的中間商也太單一。如前面提到的,由出版社直接到零售書店,缺乏中間商的參與的話,銷售是很不理想的。中間商太單一,缺乏競爭,顯然對新技術的推廣不利。我國盜版猖獗又是個大問題。由于這一情況,有的出版社,對于一本新書的出版,它寧愿一次性冒險多印,以大量的正版迅速占領市場,也不愿先利用按需印刷試銷一部分,而讓盜版者有機可乘。

 

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