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亂發廣告宣傳單 收效甚低浪費巨大

2005-09-06 00:00 來源:中華印刷包裝網 責編:moxi

在城市的居民區、馬路上、商場門前等地方,時常有人隨意發放廣告宣傳單,有超市的商品價格單、藥品廣告、招生廣告等。而這種亂發傳單的行為,不僅破壞環境衛生,導致資源浪費,還有的人在馬路快車道上發放傳單,十分危險,而且,這些廣告宣傳單不少市民很反感,收到的效果也不好。很多市民呼吁:對這種亂發廣告傳單的行為應該叫停。

  廣告傳單發放泛濫

  家住濟南市和平路的劉女士近日發現,樓道和小區的環境越來越臟,而這些垃圾大多是一些廣告宣傳單。劉女士說:“每天回家,門上、地上都有大量的傳單,樓道環境越來越糟,誰能來管一管這些亂發傳單的!

  劉女士反映,發傳單的人不僅往門縫里、窗臺上塞,就連自行車、摩托車的車筐里,也經常被塞得滿滿的!坝械臅r候還是些不健康的傳單!眲⑴空f,前一陣她就在車筐里發現了一張傳單,上面說必須再把那份傳單復印20份發出去,否則就要有不祥降臨等,讓她感覺十分不舒服。

  而每逢周末,在濟南泉城廣場、泉城路各商場門口,幾乎都有街頭廣告員的身影。他們見了人就往手里塞,有的行人不要,他們還要追上去,快速地介紹著傳單的內容。

  亂發廣告傳單危害不少

  首先,造成了環境污染。泉城廣場,每逢周末,地上到處是花花綠綠各種各樣的廣告宣傳單,可累壞了環衛工人。一名環衛工人告訴記者,她每天最大的工作量就是清掃馬路上的各類傳單。她說,大多數人都會把傳單自覺地扔到垃圾桶內,但是也有不少人隨手扔在地上。她說,半小時內就能清掃各種廣告宣傳單百余張。

  其次,造成了不小的資源浪費。廣告宣傳單之所以被廣大商家認可,主要是因為它成本低廉,花上幾百元錢就可以印刷上萬張,遠遠比在報紙或電視上做廣告便宜。但是,對于大部分人來說,它只是一張廢紙,這造成了紙張等自然資源的浪費。記者在歷山路一商場門前看到,商場門口聚集了十幾個發傳單的,他們見人就發,而且有的一發好幾張,根本不管是不是適合的消費人群。大多數市民都是瞥一眼,有的隨后扔在地上,有的扔進垃圾桶里。一名發放傳單的男青年還向記者透露了其中的一些“黑幕”:商家不可能一直盯著他們發放,因此有的廣告員把厚厚的一沓宣傳單直接扔進垃圾桶,或送給撿破爛的人。

  再次,馬路廣告員存在危險。陳先生說,有次他經過經一路,在一個路口遇到紅燈停了下來。這時,一個小伙子跑過來,挨個往車里發傳單,完全不顧身邊左轉的車輛呼嘯而過!靶侣劺锝洺2シ篷R路上發廣告傳單被車撞的事,可他們就是不怕。”陳先生說,有時候他開車格外注意,生怕不小心撞到那些穿梭在快車道上的“馬路廣告員”。

  收效甚微且不合法

  對于這些廣告傳單,居民們大多表示反感。燕山小區居民邱女士說:“最近經常會收到夾在門縫里的宣傳單,大多數對于我們來說一點用處都沒有,還有的傳單里面的內容讓人懷疑它的可靠性!
  漫天撒網似的發放“廣告傳單”,宣傳效果也并非如商家想象的那么好。在泉城路一商場門口,一女士在門口走了一趟,就被人塞了七八張宣傳單。她說,每次購物后走出商場,總是有人強行將宣傳單塞入她的購物車或購物籃中,而這些宣傳單幾乎沒有一張是她感興趣的,最后她不得不將這些花花綠綠的紙張帶到十幾米外的垃圾桶處丟棄,她說:“這都成習慣了!鄙綎|師范大學新聞系的一位廣告學教授對此發表了自己的看法:這類廣告宣傳大多信用比較低,權威性不強,一般很難被公眾接受,與電視廣告、報紙廣告等有著很大差距。同時,這種廣告形式會造成污染、浪費、安全隱患等不良影響。

  《中華人民共和國廣告法》中規定:廣告活動不得“妨礙社會安定和危害人身、財產安全,損害社會公共利益”,不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”。而隨意發放廣告宣傳單,顯然有違這一規定。

  執法部門管理難度大

  濟南市城管執法局執法處一位姓王的工作人員介紹,漫天發放的廣告宣傳單確實造成了紙張的浪費和環境的污染,嚴格意義上講是不允許的。目前,他們也正在對此加以治理,但由于發放傳單流動性大等原因,治理工作的難度比較大。

  現在很多商家都是雇用一些學生發放傳單,即使抓到他們也只能是把傳單沒收,沒有理由再對他們進行處罰!疤幜P他們也不是解決問題的辦法!彼f,一般來說,最好是能夠找到印制和發放傳單的單位、商家,從根源上進行治理。然而,很多時候,尋找“根源”是比較困難的。她希望全社會都能動員起來,共同對它進行治理。

  濟南市工商管理部門的工作人員則表示,對這些廣告宣傳單,只有在他們的行為超出了廣告批文范圍,比如虛假宣傳、夸大宣傳或者擾亂社會秩序等時,他們才能加以處理,否則很難找到執法依據。
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