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報業在重整中進發

2008-07-14 10:16 來源: 聯合早報 責編:張奕波

臺灣《中國時報》大裁員,美國報業吹裁員風,《紐約時報》與《國際先驅論壇報》聯合加強網絡廣告服務,傳統報章的發展似乎已來到了瓶頸關頭。

報紙面對印刷發行等有形運作的束縛,面對無形的網絡報章,處于劣勢,何去何從?我認為目前報業正處在重整階段,優勝劣敗,最終只有優質報章得以留存。

報館閉門,互聯網風行之前已有之,不過,互聯網的確給以報紙重重的一擊,選擇多了,讀者自然流失。報紙上網更矛盾重重,有免費報看,誰還花錢買報紙,何況這年頭百物騰價,能省即省。

報紙消亡,不盡是互聯網作梗。報章多有本身的立場和政見,立場客觀則可取。立場不中正,報道一面倒,擺明是偏向某個勢力集團,這樣的辦報方針,已不合時宜。傳統媒體往往是勢力集團傳播理念的工具,但是互聯網打破了這個格局。

報業開支龐大,廣告是命根,廣告網站只要能漸漸奪走報章廣告,必令報章財源枯竭,盈利下跌、虧損,入不敷出。一旦裁員節流,工作加重,必當影響士氣,影響素質,更讓新人望而卻步,不敢投身報業,以致人才凋零。

不能光靠改變形象

近年來,全球報章使出渾身解數,小型化的小型化,有者為吸引年輕讀者而改版,讓報章編排雜志化,色彩繽紛,引人入勝,改版不是壞事,但如果矯枉過正,讓老讀者覺得眼花繚亂,報紙變得可看不可讀,到頭來可能兩頭不到岸。

報業合并,共用資源也非良策,少了競爭,沒了看頭。畢竟競爭是市場法則,更別忘了讀者另有上網選擇。

“內容是金”,這是書報業的金科玉律,許多時候我也買書買雜志,因為上頭有著我想要的資料,花錢購買所要的資料是值得的。

從日常觀察,我發現親友中很多人上網讀報之余,也訂了多份報紙,有些還特地為孩子訂報,因為和上網相比,讀報不傷眼晴,而且可以學習純正的中英文和新詞匯。網上的語文,有時真的很爛,對青少年有負面影響。

年輕人不愛閱報,并非網絡出現后才發生,中年讀者不妨想想,你幾歲開始讀報,一般人是中學讀副刊,大學或畢業工作后才認真讀報,關注時事。

年輕人有一天會步入中年,會患上老花,會轉而接受報章。報章只要秉持專業操守,發揮文字的魅力,終究會有知音人。

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